[07/09/21]

Quando le imprese si tingono di verde: luci e ombre dell’ambientalismo da etichetta

a cura di Cristina Bellomunno e Marco Bosatra

Pubblicato su Beauty Horizons Italia n. 4/2021

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“Rispettoso dell'ambiente", "verde", "amico della natura", "ecologico", "sostenibile, “biodegradabile”: il c.d. green marketing ha avuto uno sviluppo sempre crescente negli ultimi anni. Si tratta di una prassi, molto diffusa anche nel settore cosmetico, consistente nell’apposizione di particolari claims sui prodotti o sulle loro confezioni, che contribuiscono a suggerire un approccio etico e sostenibile dell’impresa che li adotta.

I “green claims”, o asserzioni ambientali, sono espressioni tese a dare l'impressione che un prodotto o un servizio abbia un impatto positivo (o sia del tutto privo di ripercussioni) sull'ambiente, o sia quantomeno dannoso in misura minore per l'ambiente rispetto a prodotti o servizi concorrenti.

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